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阿迪達斯天貓超級品牌日打造在線直播周 一場直播超200萬人圍觀

2020/2/25 15:40:00 來源: 財經快播網評論(0)0

天貓超級品牌阿迪達斯服裝品牌adidas

在adidas Originals Superstar系列鞋款誕生50周年之際,adidas與天貓超級品牌日于2月21日開啟第五次合作。據官方信息顯示,今年阿迪達斯天貓超級品牌日10小時成功超越去年adidas天貓超級品牌日全天記錄。

此次天貓超級品牌日,adidas 與天貓推出Superstar 50周年特別紀念系列,并于2月21日于天貓超級品牌日首發。天貓與adidas齊力加速,改變整體思路,靈活使用數字化平臺力量打造“在線直播周”活動上線,上線全新線上玩法,成功打開線上營銷模式,塑造了全新的品牌運營方案。

阿迪達斯天貓超級品牌日打造在線直播周 一場直播超200萬人圍觀

超級直播 全新線上營銷

今年adidas天貓超級品牌日,不破不立,此次合作,天貓超級品牌日整合了淘寶直播在內的多個淘系平臺直播,線上玩轉adidas天貓超級品牌日的所有活動。

從2月17日到21日,連續5日的Adidas超品超級直播周活動,為用戶帶來了與眾不同的精彩節目與線上互動。

2 月 17日至2月20 日,天貓在線直播邀請各個領域的達人嘉賓,連線分享他們與 Superstar 鞋款的故事,并與觀眾進行頻繁互動。面對面的畫面,打破了品牌與觀眾之間的隔閡;沒有了地域的限制,投放人群更廣泛,觀眾也能公平地獲得線上福利。

2月20日,adidas Originals在專門打造的在線直播旗艦店中,向大家展示Superstar 50 周年的特別鞋款,讓觀眾更深入地了解 adidas Superstar的品牌力量:最經典的黑白配色 Evergreen Pack、在籃球領域占一席之地的Court-side Pack、致敬女性力量的Women’s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款……

阿迪達斯天貓超級品牌日打造在線直播周 一場直播超200萬人圍觀

誕生于1969年的Superstar,原本是專為籃球運動而制造的鞋型,歷經五十年的歲月洗禮,如今它的存在,早已超越了普通運動鞋的定義。傳達Superstar的精神之后,Adidas再于天貓在線發布 Superstar 50 周年新品,將帶來與眾不同的影響力。

最后的環節,也是最有儀式感的一環,天貓超級品牌日將以跨零點的連線直播,首發 Superstar 50 周年新品,迎接 2 月 21 日“ Adidas Originals X 天貓超級品牌日”的到來。

據數據顯示,20日的直播活動堪稱史上“進場”人數最多的一場“在線直播”了,有超過223萬人次參加,獲得了322多萬個贊。開售僅10分鐘,就有6000多雙Superstar 50周年紀念款被買走。

齊力加速,不一樣的暖春

Adidas天貓超級品牌日將亮相天貓與Adidas共同打造的專屬合作款Adidas Originals Superstar。該合作款以經典黑白配色為基底,鞋側「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標注入燙金細節。用天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴,限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒。對于老用戶來說,是身份的象征;對于千禧一代來說,更是特立獨行標志。

阿迪達斯天貓超級品牌日打造在線直播周 一場直播超200萬人圍觀

活動期間,天貓超級品牌日與天貓品牌號團隊為消費者共同上線“解鎖明星卡片游戲”,用戶可通過Adidas官方旗艦店二樓進入相關頁面,活動期間,用戶只要集齊包括易烊千璽在內的多位不同明星的卡牌,即可以獲得豐厚大禮。

Adidas天貓超級品牌日還攜手微博抖音等平臺,針對宅在家中的人群,發起#宅出儀式感#話題挑戰,邀請消費者共同曬出#宅出儀式感#的生活片段,希望在這個特殊時期,大家宅家的日子一樣精彩,能隔和天貓超級品牌日 x adidas Originals一起“潮”更好的生活前進,一起共迎暖春的到來。

阿迪達斯天貓超級品牌日打造在線直播周 一場直播超200萬人圍觀

一直以來,數字化都是adidas的品牌戰略重點之一,而天貓,是adidas與消費者進行互動的重要平臺。

2019年,adidas首次攜手天貓超級品牌日,僅用14分鐘就打破了天貓超級品牌日時尚品類銷售紀錄;2019年天貓雙11,Adidas又成為第一運動品牌。而這次全新的天貓超級品牌日活動,標志著雙方伙伴關系的進一步深化,以及adidas在開拓數字化領域道路上的又一突破。


責任編輯:郭亞玲
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