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从“买买买”到“卖卖卖” 贵人鸟该如何转型

2019/5/21 13:14:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

贵人鸟

  运动品牌贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)曾在跨界上做出不少努力,但从目前的?#23548;?#26469;看,其多元化发展依旧停滞不前,目前准备回归运动用品主业。然而,面对国内运动市场激烈的竞争,何处是贵人鸟的安身之所呢?

  贵人鸟是晋江?#36947;?#29260;体育用品企业。据贵人鸟最新的财报数据显示,公司今年一季度营业收入为5.2亿元,较上年同期减少37.40%;归属于上市公司股东的净利润为1390余万元,较上年同期减少83.66%,同期发布的2018年年报显示,贵人鸟上一年度总计亏损额为6.9亿元。

  此次亏损主要由于该品?#21697;?#23637;多元化业务力不从心。据中国商报记者了解,贵人鸟2014年1月在上交所上市,成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。上市之后,贵人鸟确定了由“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”的战略转型。

  ?#23548;?#19978;,近年来,贵人鸟在资本市场上动作频?#20445;?#33268;力于多元化拓展。2015年,公司出资2.4亿元参与虎扑体育的融资;出资2000万欧元投资西班牙足球经纪公司。2016年,贵人鸟出资3.83亿元控股体育用品零售商杰之行;出资3.825亿元?#23637;合?#38376;名鞋库51%的股权;出资2600万美元买下美国篮球装备品牌AND1在大中华区为期31年的独家运营权;出资2.6亿与多家公司共同发起设立了?#37096;?#20445;险;还入股了星友科技布局互联网体育游戏;2017年,公司拟出资27亿元?#23637;?#23041;尔士母公司威?#21040;?#36523;100%股权,不过该?#23637;?#26368;终未能达成。

  从上述?#23637;盒形?#21487;见,贵人鸟已初步形成了一个涉及体育用品、电商、零售、保险、游戏等领域的多元化版图。不过,从目前的情况看,贵人鸟的转型措施效果甚微。

  据了解,去年,贵人鸟先是作价1.43亿元,转让康?#20154;?#20307;育股份;继而以2.73亿元出售所持虎扑体育股份;去年年底,又以亏损1.3亿元为代价转让杰之行股份。而一系列出售资产的?#24418;?#26631;志着贵人鸟的多元化业务发展并没有想象中那么美好。

  目前,贵人鸟准备回归运动品牌主业,重塑贵人鸟主品牌。据贵人鸟今年一季度财报显示,主品牌贵人鸟营业总收入达4.12亿元,占据本季度营业总收入的79.23%,贵人鸟代理的耐克、阿迪达斯的营业收入分别减少89.67%、68.67%。可以看出,贵人鸟在代理业务方面的投入在逐渐减少,已经将更多精力放在了主品牌上。

  中国服装协会的相关专家表示,从目前国内运动品牌市场的竞争格局来看,安踏、李宁的市场已经由三四线城市逐步变为一二线城市,特步和361°也在奋起直追,?#26434;?#36149;人鸟目前的经营状况来说,抓住上述品牌留下来的三四线市场或许更容易一些。

  截至今年3月31日,贵人鸟品牌零售终端店铺数?#30475;?830家,其?#26657;?#19968;线城市393家;二线城市650家;三线城市1231家,四线城市556家。从门店数量上看,三四线城市的消费者可能具备更良好的品牌接受度。

  但上述专家也表示,在消费升级的大趋势下,三四线城市的消费者也有可能对国际品牌更?#34892;?#36259;,在这方面,要看贵人鸟的市场推广是否契合消费者的消费心理。

来源:中国商报/中国商网  作者:颉宇星

责任编辑:第一时间
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