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設計師怎么把Bottega Veneta改造成了大熱品牌

2020/2/25 10:34:00 來源: 評論(0)0

Bottega

  你必須注意那些安靜的人。 人們不是都這么說的嗎? 說話溫和、謙遜、三十出頭、一頭草莓色金發的Daniel Lee在Bottega Veneta工作了18個月,就在去年12月的英國時裝大獎(British Fashion Awards)上一舉奪魁: 拿下了年度最佳設計師、英國年度最佳設計師、年度配飾設計師和年度品牌四個獎項。你可以把這一切歸咎于時尚業對新鮮血液的渴望,時尚業急于通過這種渴望在世界里重新確立自己的相關性。 或者,你可以相信Lee所走的這條道路,這條道路也讓他之前無數有創造力的人獲得了成功。 正視正統,再顛覆它。用一個手袋。如果得知這個手袋只是一個幸運的意外時,肯定有無數的人會憤怒地咀嚼她們的眼線筆。或多或少吧。
  當Lee在2018年7月加入Bottega Veneta 時,一整個系列幾乎已經設計完成。 “這就是為什么我們第一季沒有走秀,”他說:“我們剛好有足夠的時間設計幾個包,這樣就可以集中精力做一些事情,做點宣傳。”他把衣服刪減到標志性的基本款ーー T恤、西裝、風衣ーー并從檔案中改款了幾個手袋。“Lauren”手袋就是其中之一,靈感來自Lauren Hutton在電影《美國舞男》里的配飾。 “它比‘云朵包’更平,有更多的褶皺和五金件。是用一種相當傳統的方式制作的。我們采用了基本的款式,把它擰緊在上面,以一種快得多的方式制作出來。” 然后,“云朵包”Pouch的原形做出來了!
  同樣的,還有“Cabat”購物袋。 在上崗的第一個星期,Lee在Bottega Veneta的前哨站附近轉了一圈。位于威尼托的蒙特貝羅(Montebello),是該品牌的核心和靈魂。這里的工匠制造了品牌標志性的Intrecciato皮革編織,此處也是生產Bottega Veneta家居用品的工廠所在地,Lee在這里看到了一把導演椅的編織樣品: 一條黑色皮帶連接在一個爆炸的Intrecciato編織皮革上。第二個手袋也找到了!
  就這樣,Bottega Veneta品牌重塑步入正軌。其2019年的銷售額接近12億歐元,同比增長2.2% ,這要都歸功于這位新人和他那如糖果一般令人無法抗拒的手袋。 (去年第四季度,其銷售額增長了9.4% 。)
  現在,一切看起來似乎很容易,但是Lee不得不為了這款“云朵包”與Bottega Veneta的產品銷售部門爭論。 “沒有Logo,沒有肩帶。它實際上并沒有那么實用,因為你不得不在里面翻找東西。但這對品牌來說是真實的,因為當Bottega最早創立時,他們生產的袋子是軟的,而其他品牌的東西都很硬。這個包有觸感、柔軟、感性,還有非常上鏡的一面。因為褶皺和痕跡,這款袋子有那么多的維度,那么多的深度。很顯然,這也是在互聯網成為無比重要的工具的今天,是一款很適合的物品,”這位設計師說道。
  這聽起來像是計劃好的,其實不然。 Lee需要一些包來拍攝圖片。他確實相信,成功植根于一個品牌的 DNA,但他堅稱,直到去年12月的英國時尚大獎,他才知道這一信念能帶來多大的回報。 “我可能是最后一個知道這個手袋成功了的人。我感覺我隱藏了整整一年。但是,當數字開始顯示,云朵包很快變成Bottega Veneta有史以來最暢銷的手袋時,我感到非常震驚。這是為了熬過第一季不由自主所做的事情。我從來沒有想到它會如此引發共鳴。”
  那么,為什么會產生共鳴呢? 有朝一日,關于“It Bag”熱門手袋的心理學可能會成為某些后人類學院派好奇者的研究對象,他們會對我們在奔向末日的過程中所受到的干擾感到好奇,但這種現象級手袋已經很久沒有得到人們的青睞了,直到Lee復興了它。 “手袋是你每天都要擁有的東西,”他解釋道:“它包含了你的整個人生。 我對這個想法很感興趣,因為它包含了你所有的秘密。” 他承認,甚至可能云朵包如此軟糯的觸感,就像Fendi著名的法棍包,讓顧客產生了情感依戀。就像我的包,我的寵物一樣。他自己背著一個帆布背包,把秘密藏在上衣口袋里。他說,自己有許多外套,因為他總是在測試面料,看看它們的感覺如何。還有許多口袋,許多秘密。 又或許,藏在里面的只是潤唇膏和口香糖。
  Lee來自英格蘭北部的布拉德福德,家庭并非特權階級。但是他給你留下了一種難以磨滅的感覺,那就是他在某種程度上運氣如錦鯉一般。在家里,他是個怪人,是個藝術家,但總是得到全力支持。Lee上了一所對其諄諄教誨的學校,這讓他擁有了不可動搖的自信。甚至在15年前,學校里已經有了很多同性戀學生。他說他是一個安靜的孩子,熱愛學習和制作東西,還在唱詩班唱歌、彈鋼琴,學習藝術和設計技術、紡織品和木工。他很聰明,所以人們猜測他未來可能會成為律師或醫生。但是Lee喜歡跳舞,甚至幻想自己站在專業的舞臺上。他的奶奶曾經是一個合唱團女孩,她帶他去了布拉德福德的阿爾漢布拉,在那里他們看了《名望》和《芝加哥》等音樂劇。 然后,在他16歲的時候,Lee第一次和他的姑姑、兄弟和姐妹一起去了倫敦——乘火車只要三個小時,但是感覺在一個宇宙之外。幾秒鐘內,花花世界就引誘了他。
  Lee的第二次倫敦之行是為了去參加藝術預科的面試。在那之后,一切都是為了彌補失去的時間。 俱樂部、狂歡、為周末而活。還有中央圣馬丁,這是座充滿創造力的熔爐。畢業后,他立即被聘用,并在接下來的十年里從事著收入豐厚的工作: Donna Karan、Balenciaga、Maison Margiela,后來又去了Celine擔任成衣設計總監。2018年3月,Lee離開了Celine,希望能夠瀟灑自在一段時間。獵頭打電話來時,他正在日本。好像是什么開云集團的事?搞不清楚。集團老板Francois-Henri Pinault和他開了一些秘密會議,問如果是他將如何處理Bottega Veneta。 在那之前,Lee并不知道公司正在爭取他入主這個最高職位。
  他聲稱,Bottega Veneta的工藝總能引起他的共鳴。 “實際上,這很夢幻,”他說:“我是從針織服裝入行,所以工藝技術一直是我巨大的靈感來源。這非常類似于 Intrecciato編織,都是一種決定物體體積和形狀的結構方式。” 因此,他最初對Pinault的提案與他的如今在Bottega Veneta呈現的結果非常接近。但是他修改了兩個重要的地方: 不僅僅是創造性,還有一個基于皮具業務的公司結構。 “所有的一切都集中在意大利,甚至連門店網絡都是如此。因為大部分生意都是手袋,門店都很小。我要重新教育整個公司,成衣對品牌形象的巨大的重要性。”
  現在想象一下,Bottega Veneta那時候也許正處于蕭條時期,幾乎不在應該有的軌道上,但仍然是價值數十億歐元的生意。一個來自約克郡、面色蒼白羞怯的紅發年輕人要面對公司的野獸,當然需要很大的勇氣。 “或者愚蠢,”Lee地笑著說。幸運的是,他的新老板告訴他要大膽一些。 “Fran?ois-Henri不希望有人擔心Bottega Veneta的過去。” 我們現在談論的是開云集團,這家公司曾向一個名叫Alessandro Michele的家伙發出類似的邀請,去擦亮開云集團皇冠上那顆曾經暗淡無光的寶石。 和Michele一樣,Lee也沒什么輸不起的。比如Gucci。就像Bottega Veneta。Pinault顯然放心讓它們去冒險。
  “這很不可思議,但也是可怕的,”Lee現在說道: “有時你覺得自己很大,有時又覺得自己很渺小。這很難解釋。” 他承認的是創意總監角色發生了變化。“甚至Nicolas在Balenciaga時的工作也與現在大不相同。這個行業在過去的十年里發生了巨大的變化。一位創意總監過去常常一年做兩場秀和幾個廣告宣傳。現在,每一天,都要有內容。電子郵件營銷、 Instagram、廣告牌、客串主持、與批發商的合作... ... 項目太多了。”
  但除了那么多的大棒之外,還有一個難以置信的胡蘿卜。Lee正在接觸那些他從小就喜歡的專業人士,展開合作,特別是和芭蕾和歌劇專業人士的合作。 “挑戰在于建立一個不同的社群,”他表示。 他為了Bottega Veneta搬到了米蘭。現在他可以盡可能多地去斯卡拉劇院了。他最近看過的一部歌劇是由年輕性感的指揮家 Lorenzo Viotti 主演的《羅密歐與朱麗葉》。 這讓我想起 Rick Owens 去圣彼得堡看另一位熱辣的指揮家 Teodor Currentzis。是否嗅到了一絲后性感祭司時代的氣息?
  我們的時尚對話被手袋們圍繞著,在Lee工作室的地板上擺放著一整套準備在周六發布的新系列——這里也是Tomas Maier在17年卓越的任期內呆過的地方。關于新系列,他不愿多說。 “這又回到了技術的概念,在這個特別的系列中結合在一起。 所有的東西都是通過拉伸做成的。與其說是為了旅行目的地的著裝,不如說是隨身攜帶的衣服,你可以在任何情況下使用。 運動和伸展的想法,讓衣服跟得上你,這就是為什么我也喜歡針織品。它是動態的。這是一種重新詮釋我們衣櫥中那些關鍵單品的方式。我總是喜歡這樣的時刻,當你拿著這件衣服或者一個包或者其他什么東西的時候,你會在不同的場景中思考自己。至少我自己會這樣。我買了一套新的健身服,就迫不及待地想去健身房,因為我想穿上它。 我在想,也許這件T恤會讓我鍛煉得更好。”
  這種情緒中的實用主義注入了Lee執掌下的寶緹嘉Bottega Veneta。這摩登嗎? “我不知道,”他回答。 “在年初,我問自己,‘藝術家在這個世界上扮演什么角色? ’ 我所能想到的就是制造美,給人一種快樂的感覺。一份禮物! 我喜歡這感覺。設計的奇妙之處在于它是如此的活在當下,如此的投入,以至于你正在思考的東西就在手邊。它幫助你度過最黑暗、最悲傷的時刻。 無論外面發生了什么,它都是不變的。”
  像心理治療一樣? “是的,最好的治療就是繼續下去。” 現在的生活對Lee來說是壓倒一切的。 “我覺得自己很脆弱,”他承認:“但我不認為還有別的選擇。 就像一段關系一樣,如果你不允許自己變得脆弱,你什么也得不到。” 他說,這個新的系列“很大程度上反映了我當時的生活經歷,以及我周圍的環境。這是來自我的潛意識,但整件事就是這樣。這就是為什么很難說清楚的原因,這種感覺比什么都重要。Bottega Veneta很情緒化,也很性感。” 根據星相學,Lee是水瓶座,是一個容易挑戰規則的人。 “我的一個朋友在我出生的時候讀過一篇關于行星的文章,那里有巨大的創造潛力,還有一種非常強烈、特別的性能量。”
  哦,Daniel,你不能在我們說再見的時候告訴我這些。我們從來沒有談論過你在Bottega Veneta下點燃的性感之火,那種緊張的肉體,織物和肉體的反常結合。他平靜地說: “這幾乎就是我正在發現的關于自己的東西。”在他的工作室里,有一塊情緒板,不是給參觀者看的,而是一個真正的工作參考。 每一季,有些東西被加進來,有些東西被拿走。英國最激烈的音樂家PJ Harvey的畫像從始至終就一直呆在這塊板上。“我喜歡這樣的感覺,一個女人,為自己而活,而不是為別人,”Lee解釋說:“有時候你會看到她全身赤裸,有時候,她看起來非常迷人。 但總是她被賦予了力量。 這就是我對Bottega的看法。這一切都是關于你,而不是關于這個世界。PJ Harvey就是一個例子。”
  難怪他堅持認為自己只是這個故事的開端。還有很多很多很多的事情要做。

來源:BOF  作者:Tim Blanks

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