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实体服装创双11线下销售神话

2016/11/16 13:58:00 来源: 评论(0)13 举报

双十一电商购物节

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  在今年的双11购物狂欢?#26657;?#26469;自?#20998;?#30340;精品男装时尚品牌SELECTED联合飞?#37096;牌?#21488;为男性消费者全面打造了一场“实体+互联网”的智慧化场景购物盛宴。活动从11月3日起即在飞?#37096;牌?#21488;上拉开序幕,截至双11当天,全国128家参与活动的门店销售额相比以往大幅增长,为狂逛节期间最受欢迎品牌,SELECTED成功让男性消费者在双11这场大?#20998;校?#21809;了?#35805;?#20027;角。

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  体验才是王道 消费升级不分男女

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  从事金融业的刘先生是SELECTED的常客,由于职业需要和他本人近乎刁钻的审美,他对着装有着极其苛刻的要求,融合品质和时?#24615;?#32032;于一身的SELECTED成为刘先生日常生活和出席正式场合的不二选择。同时,刘先生还是飞凡的忠实用户,无论购物还是节假日与家人的娱乐、餐饮消费,都能在飞凡APP上一站式解决。今年618期间,刘先生就通过飞凡APP参与了SELECTED的活动,最令刘先生满意的不仅有品牌提供的线上专属优惠,还有整个线下?#28304;?#20307;验、支付、消费等环节周到又便利的服务,正是这样的优质消费体验使刘先生选择再次参加SELECTED双11的优惠活动。显然,SELECTED?#22836;?#20961;的合作,既拓宽了实体店在线上的营销通路,也大大提升了整体服务和运营能力,使消费者的购物体验得到了整体提升,与刘先生有着同样想法的不在少数,这从活动门店日益增长的客流量和好评度可见?#35805;摺?/p>

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  电商购物节?#26434;?#19981;少已经建立起完备的线上线下渠道的品牌而言曾经是最棘手的事,由于线上消费便利的搜索和比对功能,以及购物节期间对低价格导向用户的集中吸引,以往电商购物节期间往往都是线下渠道叫苦连连的时刻,也给品牌商造成了不小的促销政策压力。作为国?#25163;?#21517;的男装品牌,SELECTED很早就意识到这一问题并着手解决,与飞?#37096;牌?#21488;的合作?#26434;?#21697;牌和线下终端而言无疑是一大利好消息。线上和线下同时享受各具优势的优惠政策,并且通过飞?#37096;牌?#21488;可以将活动信息提前充分扩散,为习惯于体验式消费的用户提供了丰富的购买选项,同时也为线下门店成功引流,获得参加活动的广大门店的积极支持。

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  “实体+互联网”模式受追捧 强强联手提升品牌价值

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  SELECTED与飞凡的合作,也从侧面?#20174;?#20986;随着中国社会的发展,男性消费者对个人生活品?#23454;?#35201;求显著提高,并且很多此前由女性做主的男性消费品已经开始由男性自己做主,这使得男性快消经济快速增长,数年前形成的女性电商文化开始受到冲击,取而代之的是日益增长的男性消费决策。此时出现的“实体+互联网”营销模式获得了广大男性用户和以家庭为单位的用户的大力欢迎。此次飞?#37096;?#36891;节正充分挖掘上述用户的消费需求和消费习惯,联合全国6000+实体商家和50000多品牌商为全国范围的消费者提供一站式优质商品和服务,将家庭互动、体验式消费、智能化消费充分结合,不枉“狂逛节”之名。飞凡?#26087;?#22312;实体商业领域的经营经验,加上全新的云计算、大数据、智能定位、移动支付、社交互动等?#25226;?#20114;联网技术,为用户带?#21019;?#26410;有过的全方位智能消费体验。

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  SELECTED品牌负责人对同飞凡的合作给予了高度的认可,他认为,双方?#26434;?#26410;来消费经济模式创新方向和方式的高度契合是促成合作的根本原因,品?#21697;?#23637;需要互联网的“?#28966;唷保?#20511;助飞凡在互联网技术方面的支持,以多渠道、多形式曝光扩大品牌效应,以多元服务和多样营销模式提升消费者体验,进而增?#31185;?#29260;竞争优势。此外,由于在618和双11期间都创下了令人惊喜的销售业绩,SELECTED?#22836;煞部牌?#21488;的合作很有可能将进一步扩大。

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  品牌商是实体的重要构成部分,在实体转?#20599;?#22823;趋势下,品牌商同样需要谋新谋变,顺应市场趋势融入互联网基因,SELECTED与飞凡的合作是双方?#20113;?#29260;线上线下资?#21019;?#32852;、融合的积极尝试。未来,SELECTED将与飞凡共同合作探索互联网科技?#26434;?#21697;?#21697;?#23637;、消费经济、消费体验等方面的积极作用,为品牌商发展、实体行业发展提供更多的经验借鉴。

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