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开云集团将旗下品牌的电商业务全面收归自营

2019/6/10 16:00:00 来源: 中国纺织网评论(0)62

开云集团电商业务

  去年11月,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)公布了多项数字化战略调整措施,包括在2020年?#20064;?#24180;结束与YNAP延续了七年的电商合作关系,将旗下品牌官网的电商业务全部收归集团自己运营。(

  周五(6月7日),在集团投?#25910;?#26085;大会之前,首席数字官和首席客户官Grégory Boutté表示集团与YNAP合作的关系将于2020年第二季度正式结束。

  随着自身数字能力的不断增强,开云集团正专注于通过旗下品牌官网和线上“店?#26800;輟?#30340;模式提高线上销售份额。“我们意识到电子商务未来会发展得非常快,这是品牌触达客户的关键部分,所以我们将专注于扩大线上销售,”Grégory Boutté说道。

  尽管Grégory Boutté拒绝透露有关提高线上销售份额比例的具体目标,但他表示集团正在努力将“批发模式?#22791;?#20026;“线上店?#26800;輟?#30340;模式,首先将与Farfetch或Matchesfashion等第三方时尚电商平台的合作模式转为“线上店?#26800;輟保?#20197;提高集团销售额和利润率。Grégory Boutté解释说:“?#30475;?#23558;批发业务转为自营,我们都会看到营收有实?#24066;?#30340;增长,因为我们对销售过程有了更多控制权。”

  但Grégory Boutté也补充说集团并不反对批发模式,并不打算完全终止与现?#26800;?#19977;方批发商的合作关系。

  Grégory Boutté他还提到去年亚太市场销售额占集团总销售额的32%,但线上销售占比仅为15%,相比之下,美国市场销售额占总销售额的比例仅为20%,但电商销售占比高达40%。

  他指出:“整体来看,中国可能是全球电商业务规模最庞大、增长最快、渗透率最高的市场,但奢侈品电商业务尚未在中国真正启动,这对我们而言是一个向前发展的巨大机遇。”

  目前,开云集团旗下的Gucci,Saint Laurent、Alexander McQueen在京东电商平台有售,Stella McCartney和Qeelin品牌在阿里巴巴的天猫电商平台有售。

  2月开云集团公布的2018财年财务数据显示:线上销售额同比增长71.3%。周五该集团进一步透露上财年线上销售额占到总销售额的9.4%,其中通过旗下品牌官网和线上店?#26800;?#21019;造的销售额占总销售额的4.7%。

  此外,Grégory Boutté还透露,开云集团可能愿意加入竞争对手LVMH正在开发的区块链技术平台,帮助追踪供应链和?#29616;?#20135;品。

  上月,LVMH集团宣布将推出其首个全球区块链?#29616;?#24179;台Aura,将首先应用于该公司旗下品牌Louis Vuitton(路易·威登)和Parfums Christian Dior(迪奥)香水产品线。

  值得注意的是,近年来各大奢侈品牌都在加速数字化转型。根据贝恩咨询的预测,到2025年,奢侈品行业电商销售额占总销售额的比例将达到25%。

  开云集团在2017年请来经验丰富的技术高管Grégory Boutté主管电商、客户关系管理和数据管理工作;而LVMH在2015年就挖来?#36824;?#20844;司数字音乐部门iTunes的?#26696;?#31649;Ian Rogers出任首席数字官一职。2017年6月,LVMH旗下多品牌电商网站24 Sèvres正式上线。

  上月,Ian Rogers在第四届新兴数字技术贸易展会Viva Technology上参观LVMH Luxury Lab时接受采访时还谈到集团未来的数字化战略,表示未来数字会涉及到集团所做的一切。

责任编辑:第一时间
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