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倒下的真維斯 曾風靡中國二十年

2020/2/25 10:41:00 來源: 評論(0)0

真維斯

  說起服裝品牌,可能很多人第一時間想到的是優衣庫、Zara等快時尚巨頭。而曾是青春時尚代名詞、門店開遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已風光不再。2020年又有一個服裝巨頭倒下了,它就是真維斯(Jeanswest)。

  一月中旬,真維斯澳大利亞公司宣布進入破產清算階段,接下來將面臨重組或出售的命運。他們在澳洲的146家門店恐將逐漸關閉,近千名員工可能被裁。

  公開資料顯示:創立于上世紀70年代的真維斯,是最具代表的澳大利亞本土服裝品牌之一,知名的產品包括牛仔系列和孕婦系列。在那個只要是物美價廉、做什么都能快速發展的年代,真維斯抓住了機會,銷量節節攀升。隨后品牌開始尋求新的代工廠,希望能用更便宜的人力、更低的原材料成本以及更快的生產速度,實現新一輪擴張。

  差不多同一時期,楊釗、楊勛兩兄弟在香港開設了旭日制衣廠,專門為服裝品牌做代工,賺取微薄的加工費。靠著接別人不敢接的生意,他們迅速打開口碑,獲得了源源不斷的訂單,這其中就包括真維斯、GAP。

  雖然制衣廠的生意越來越紅火,但楊氏兄弟很快就意識到,“訂單靠別人給總是被動,只有創名牌,發展零售才是出路。”于是在90年代初,兄弟兩人反客為主,收購了真維斯,并很快做到成為澳大利亞第二大休閑服裝連鎖品牌。

  隨后便將目光投向極具潛力的內地市場,下定決心要把真維斯,“做成中國的GAP,在休閑服裝市場上做好中國人自己的品牌。”他們在上海南京東路開出了第一家門店,并很快受到消費者的青睞。當時國內市場尚處開放初期,品牌觀念還未形成。真維斯、班尼路、佐丹奴、以純等抓住了這一波紅利,成了那個時代最為人熟知的潮流品牌。

  憑借物美價廉的定位和銷售策略,真維斯在二三線城市備受熱捧,成為不少80后和90后共同的回憶。甚至讓很多人都以為,它是一個國內品牌。巔峰時期門店超過2500家,年銷售額近50億港元,領跑服裝行業。甚至清華大學都有“真維斯”樓,足以可見品牌的影響力。

  但是,隨著Zara、H&M、優衣庫等快時尚品牌進入中國,其市場份額逐漸被蠶食。而電商平臺的崛起,又給經營思路守舊的真維斯造成巨大沖擊。裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%……這是過去七年品牌真實的寫照。

  有網友表示:“真維斯的衣服質量不錯,但款式卻是土土的,無法吸引年輕人。”品牌創始人阿里斯特·諾伍德則認為:真維斯的衣服賣得太雜,完全沒有引領時尚,對核心消費群體失去了吸引力。

  據外媒報道,此次宣布進入破產清算,僅會對公司在澳大利亞的業務造成影響,并不會波及海外業務。但鑒于真維斯在中國市場已經連年虧損、關店不斷,此次危機無疑給其未來蒙上了陰影。這個服裝巨頭還賣得動嗎?只能留待時間告訴我們答案。

來源:君子榮  

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